Что нас ждет на V Юбилейном Съезде «BTL-2008»?
Как и прежде 72 часа погружения в мир инновационного маркетинга и BTL!
Встреча, знакомство, non-stop общение с профессионалами в маркетинговых коммуникациях более чем из 10 стран, из 70 городов. Маркетинг-директора и владельцы агентств, признанные эксперты и новаторы, мастера креатива и успешные BTL технологи, практики-рационализаторы и полевые командиры BTL. Вместе 72 часа!
Что нового произошло за год? Куда направится отрасль в будущем? Как выгоднее планировать бюджет? Какие есть новые возможности влиять на результат, эффективность BTL проектов? Какие появились схемы проведения BTL в регионах? Как по-максимуму использовать Интернет для проведения маркетинговой кампании?
Открытый формат «без галстуков» уже пятый год будет содействовать решению наших с Вами задач: обмен опытом, лучшими решениями 2007 – 2008 годов, формированию и укреплению бизнес связей в отрасли, поиску новых возможностей, развитию инфраструктуры и прозрачности отрасли. Зачем?
Ключевая цель - снижать риски и издержки, повышать результативность кампаний по продвижению. И зарабатывать больше! Всем – рознице, поставщику, федеральному агентству, локальному партнеру.
В Сочи будет представлено максимальное количество форматов мероприятий. Мы отобрали в программу лучшие форматы за 5 лет, а так же добавили новые интерактивные формы обучения, работы и совместного отдыха.
Три дня, три ключевых темы, и… три зажигательных ночи!
72 часа! Есть время на ВСЁ…
Внимание!
В программу ОБЯЗАТЕЛЬНО будут вносится дополнения, правки, усиления.
Следите за обновлениями!
| |
День 1. 17 июля
KEY POINT ДНЯ: «ТЕНДЕНЦИИ И ИННОВАЦИИ В BTL. ОТКУДА И КУДА»
Анализ и обсуждение самых эффективных сегодня маркетинговых инструментов.
11:00 - 13:00 Заезд, ориентация, регистрация
12:00 - 13:00 Размещение в гостинице, регистрация
13:00 - 14:00 Обед в ресторане «Хрустальный»
14:00 - 15:00 ОТКРЫТИЕ СЪЕЗДА. ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ.
(Киноконцертный зал)
|
Задай вопрос докладчику |
Ширяев Вадим, Президент Российского BTL партнерства
«Тенденции в отрасли. Выживать и укрупняться? Расширяться или расти? Управления цепочкой оказания BTL услуг в России» |
Задай вопрос докладчику |
Шматов Максим, Председатель подкомитета по маркетингу ТПП РФ
«Тенденции в отрасли. Пока не глобализация, но … Приемы эффективного фандрайзинга» |
Задай вопрос докладчику |
Моисеев Сергей, Президент РАМУ
«Тенденции отрасли и основные факторы, влияющие на эффективность сегодня. Пройденный путь и перспективы» |
Задай вопрос докладчику |
Березин Игорь, Президент Гильдии Маркетологов, Член Совета Директоров, ROMIR Monitoring
«Перспективы и современные возможности измерения эффективности BTL инструментов» |
Задай вопрос докладчику |
Хаев Олег, Президент Российской Ассоциации Директ Маркетинга
««Оценка рынка ДМ. Перспективы ДМ в регионах России»» |
15:00 - 17:00 ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ
(Киноконцертный зал)
Задай вопрос докладчику |
Mike Rowe, Управляющий директор 1000heads, Лондон, Великобритания, Международная ассоциации вирусного маркетинга (WOMMA & WOMUK)
«Изменение восприятия бренда потребителем. Как создать «проповедников» бренда. Вирусные коммуникации. Мировые тенденции» |
Задай вопрос докладчику |
Коробейникова Ксения, руководитель направления нестандартной рекламы, Mail.ru
«Как интернет может помочь BTL? » |
Задай вопрос докладчику |
Валентин Калашник, OS Direct, Украина
« «Три типичных «КАК?» в ДМ»; |
Задай вопрос докладчику |
Гирин Максим, Председатель жюри конкурса «ПРОМОАПЕЛЬСИН» |
« «Креатив и технологии в BTL. Современный подход к использованию мозговых штурмов» »
17:00 - 17:30 ФОТО НА ПАМЯТЬ (территория около отеля)
17:30 - 19:30 FREE EDUCATION
Залы А, В, C. МАСТЕР-КЛАССЫ
Задай вопрос докладчику |
Зал А. (Зал «Под люстрой»)
Базанов Александр, Главный редактор «Маркетинг PRO»
«Принципы и правила внедрения и адаптации японской технологии CAN!BTL к специфике России» |
Задай вопрос докладчику 
Задай вопрос докладчику |
Зал В. (Зал «Янтарный») ИНТЕРАКТИВНЫЙ ПРАКТИКУМ. День 1
Валентин Калашник, Лилия Горелая, OS-DIRECT, Киев, Украина
««Стратегия и приемы one-to-one коммуникаций. Построение отношений инструментами DM»»
Цель: Улучшение навыков применения ДМ-инструментов. Понимание принципов действия законов директ-маркетинга. «Подпитка» новыми идеями для своего бизнеса.
Формат: Интерактивный практикум. Вы получите понимание того, что такое директ-маркетинг и как использовать его инструменты для пользы Вашего бизнеса. Каждая из рассматриваемых тем сопровождается одним или несколькими практическими примерами с демонстрацией образцов. На протяжении всего времени проведения мероприятия идет активная работа со слушателями – прием обратной связи, возражений, мнений, опыта зала. Вы будете понимать ключевые точки, от которых зависит эффективность кампании, кроме того, Вы познакомитесь с лучшей практикой в СНГ.
|
Задай вопрос докладчику |
Зал С. (Зал «Ореховый»)
Алексей Сухенко, Глава Российского представительства, Trout&Partners
«Принципы и правила постановки задач к комплексу маркетинговых коммуникаций. Позиционирование как ключ к выбору наиболее эффективного инструмента продвижения. Как снизить риски и издержки. Тест на результативность»»
Дмитрий Перышков, Креативный директор Студии Direct Design Visual Branding
«Как BTL может вредить бренду и позиционированию компании».
|
 |
Зал D. ЛАБОРАТОРИЯ
(Киноконцертный зал)
«Интеграция On-LINE OFF-LINE BTL кампаний. Методы, технологии. Реалии и перспективы»
Модератор: Михалевич Олег, BTL`STUDY
Цель лаборатории обсудить с экспертами практические кейсы, подходы, найти наиболее эффективные решения, определить основополагающие принципы и правила формирования проектов в ON-LINE среде. |
Задай вопрос докладчику |
Выступления:
Носик Антон, главы службы блогов LiveJournal.ru компании "Sup Fabric", известный интернет-деятель, ex-Президент RAMBLER, Создатель Vesti.ru и Gazeta.ru.
«Как не разрушить Web 2.0 рекламой» |
Задай вопрос докладчику |
Алексей Амилющенко, Главный аналитик отдела маркетинга компании Яндекс
«Контекстная реклама - самая успешная рекламная технология в Интернете» |
Задай вопрос докладчику |
Мария Иванова, директор по развитию, KSAN
«Примеры успешных BTL-кампаний в Интернет» |
Задай вопрос докладчику |
Вайнер Владимир, руководитель, EnterMedia
"Новая жизнь BTL с новыми медиа" |
Задай вопрос докладчику |
Этин Евгений, Next Media Group
«Использование интегрированных каналов коммуникации в BTL» |
Задай вопрос докладчику
Задай вопрос докладчику
Задай вопрос докладчику |
Зал E. WORK SHOP
(Зал «Бордовый»)
Вадим Ширяев, Максим Гирин, Соловей Андрей, Марина Жмулева
«Современные и результативные технологии мозговых штурмов»
Цель – сформировать практические навыки применения наиболее эффективных для разработки креативных решений в области маркетинга и продаж методов мозговых штурмов»
Формат – EXPERIENTIAL LEARNING на базе технологии UpGrape Flash Point©. Серия мозговых штурмов на победу. 2 дня по 2,5 часа. Четыре метода по два на каждый день. Конкретные практические результаты.
День первый. Метод Assumption-based Planning и метод фокальных объектов. |
 |
Зал F. SPEAKERS' CORNER
(Зал «Лимонный»)
Специальная секция, в которой программу формируют участники самостоятельно.
Модератор секции – Евсеева Мария, BTL`STUDY. |
19:30 - 20:30 ПВД. Свободное время.
Участие в голосовании за лучший проект конкурса «ПРОМОАПЕЛЬСИН»
20:30 - 00:00 «BTL NEW YEAR PARTY»
00:00 - 03:00 «Звезды зажигают!»
|
День 2. 18 июля
KEY POINT ДНЯ: «ЭФФЕКТИВНОСТЬ в BTL. От КРЕАТИВА к ВНЕДРЕНИЮ»
Как всем заработать на продвижении. Поставщику, рознице, маркетинговому агентству, региональному партнеру.
50% рекламных бюджетов «на ветер», свыше 30% BTL проектов «все еще погибают в полях».
Очевидно, успех кампании по продвижению зависит от трех основных составляющих. Грамотная, креативная концепция кампании; профессионализм, надежность, мотивация участников проекта; работоспособность координации. Есть ли место четвертой составляющей – аудиту. На стадии постановки задач, тестировании креатива, прогнозировании эффективности?
Взгляд на задачу со стороны заказчика и исполнителя. Каждый из нас знает «свою правду» как влиять на успех. Как сделать совместную работу выгодной и интересной каждому участнику. Как заработать больше всем вместе и каждому в отдельности.
8.30 - 10:00 Завтрак в ресторане «Хрустальный»
10:00 – 11:00 Общее Открытое Собрание НКО "Российское BTL Партнерство".
Итоги сертификации региональных BTL агентств.
Программа работы партнерства на 2008 – 2010 года.
11:00 – 13.00 КРУГЛЫЙ СТОЛ
(Киноконцертный зал)
Задай вопрос докладчику |
«Продвижение розницы. Продвижение в рознице. Дилемма или задача. Как добиться синергии? Больше визитов, больше покупателей, больше количество покупок»
Цель круглого стола определить пути, возможности объединения усилий поставщика, розничного предприятия, BTL агентства для продвижения, повышения продаж в ритейле.
Модератор: Комкова Елена, SERVICEMAN Training&Consulting |
Задай вопрос докладчику |
Лищук Владимир, X5 RETAIL GROUP « «12 лет продвижения розничного предприятия. 1001 способ организовать промошн быстро, недорого, нетрадиционно и результативно»» |
Задай вопрос докладчику |
Орехов Дмитрий, ЦИФРОГРАД
«Совместные программы с поставщиками, как средство формирования системы взаимоотношения с клиентами» |
Васильев Максим, АХМАД
«Категорийный мерчандайзинг. Кто может, кто должен быть «капитаном категории»
Задай вопрос докладчику |
Сучков Артем, ЭЛЬДОРАДО
«Маркетинговые коммуникации в рознице – наука не делать лишнего» |
Задай вопрос докладчику |
Соловей Андрей, Директор по развитию, LEADER TEAM
« Мерчандайзинг - свой или чужой, за и против»» |
Задай вопрос докладчику |
Александр Уманский, ЮНАЙТЕД ПРЕСС
«Клиентский журнал, как эффективный маркетинговый трэйд маркетинговыйинструмент для продвижения и поставщика и розницы» |
13:00 - 14:00 Свободное время / Оформление финансовых документов, командировочных
14:00 - 15:30 BUSINESS SIMULATOR «BTL капитализация»gold
(Территория у отеля)
15:30 – 17:00 КРУГЛЫЙ СТОЛ «Взаимодействие клиента и агентсва»
(Киноконцертный зал)
Задай вопрос докладчику |
Яна Евдокимова, 3М Россия (США)
«Как Стивен Кови помог мне улучшить взаимодействие с агентством» |
Задай вопрос докладчику |
Дедков Павел, Креативный Директор, PROXIMITY, Киев, Украина
« «Выхватив меч, самурай… Сакуру рубит сплеча… Так брифовали…» Удачный бриф: реальность или миф.» |
Задай вопрос докладчику |
Ягубкин Игорь, ВАТ, Россия
« «Клиент - Агентство: несколько совместных шагов к безупречному исполнению» » |
Задай вопрос докладчику |
Гайкалов Александр, CONNEXIONS
« «Интеграция современного оборудования и цифровых технологий для оптимизации и повышения результативности PROMO программ. Как связать, как использовать, как измерять эффективность»» |
Задай вопрос докладчику |
Васильев Игорь, БАЛТИКА
« «Объединение возможностей клиента и агентства для успешного продвижения на зарубежных рынках»»
|
Задай вопрос докладчику |
Кузнецов Дмитрий, BTL директор, BACARDI-MARTINI, Москва, Россия
« «Постановка задач агентству. Что хочет заказчик и кому доверить серьезный бюджет. Управление креативом на уровне постановки задач»» |
17.00 - 18:00 BTL-БИРЖА
(Киноконцертный зал, зал «Ореховый», зал «Под Люстрой», зал «Хрустальный»)
Выбрать партнера в регионе, сделать презентацию клиенту, определить правила игры, провести тендер… есть все условия и возможности! Розничные сети, поставщики, BTL агентства. Охват – 70 городов России, СНГ, Балтии. Найти новые идеи по совместному продвижению, возможность усилить эффект, адаптировать проект под специфику города и розничной сети. Снизить риски и расходы. Площадка для обсуждения, переговоров по формированию и реализации национальных локальных BTL проектов.
18:00 - 20:15 FREE EDUCATION
ЗАЛЫ А, В, С. МАСТЕР КЛАССЫ
Задай вопрос докладчику |
Зал А. (Зал «Под люстрой»)
Кадушин Евгений, стратегический директор и партнер компании CURRENT Marketing Partners
«А как использовать коммуникации (ATL/BTL) для продвижения ВАШЕГО продукта? За два часа Вы получите знания, которые будете использовать годами. Практическое применения Инструментов 7Effects для создания стратегий коммуникаций: SET Constructor, Impact Chart, BSD» |
Задай вопрос докладчику
Задай вопрос докладчику |
Зал В. (Зал «Янтарный»)
Валентин Калашник, Лилия Горелая, OS-DIRECT, Киев, Украина
Юридические вопросы организации BTL
Цель: Улучшение навыков применения ДМ-инструментов. Понимание принципов действия законов директ-маркетинга. «Подпитка» новыми идеями для своего бизнеса.
Формат: Интерактивный практикум. Вы получите понимание того, что такое директ-маркетинг и как использовать его инструменты для пользы Вашего бизнеса. Каждая из рассматриваемых тем сопровождается одним или несколькими практическими примерами с демонстрацией образцов. На протяжении всего времени проведения мероприятия идет активная работа со слушателями – прием обратной связи, возражений, мнений, опыта зала. Вы будете понимать ключевые точки, от которых зависит эффективность кампании, кроме того, Вы познакомитесь с лучшей практикой в СНГ.
|
Задай вопрос докладчику кладчику |
Зал C. (Зал «Ореховый»)
Брук Игорь, Вице-президент ВнешТоргКлуба
««Как выиграть креативный тендер. Секреты успешных решений. Вся правда о критериях выбора»
|
Задай вопрос докладчику |
Зал D. ЛАБОРАТОРИЯ
(Киноконцертный зал)
«Организация результативной работы полевого BTL агентства в современных условиях»
Модератор: Моисеева Ирина, АМК Профиль |
Задай вопрос докладчику |
Выступления:
Ходарковский Антон, BTL.DV
«Слияния поглощения BTL агентств на локальных рынках. Подводные камни и реальные перспективы» |
Задай вопрос докладчику |
Коцарь Олег, ОНИКС
«Единый формат сметы – голубая мечта или необходимый инструмент. Налоги, юридические тонкости и многое другое» |
Задай вопрос докладчику |
Романцов Сергей, зам.генерального директора АЛИДИ Промоушн
«Что влияет на эффективность промо-акций!» |
Зал E. WORK SHOP
(Зал «Бордовый»)
«Современные и результативные технологии мозговых штурмов»
Цель – сформировать практические навыки применения наиболее эффективных для разработки креативных решений в области маркетинга и продаж методов мозговых штурмов»
Формат – EXPERIENTIAL LEARNING на базе технологии UpGrape Flash Point©. Серия мозговых штурмов на победу. 2 дня по 2,5 часа. Четыре метода по два на каждый день. Конкретные практические результаты.
День второй. Метод «МАЛЕНЬКИХ ЧЕЛОВЕЧКОВ» и метод «8F».
Дополнительно! Технологии тестирования и «упаковки» решения. Принципы и правила презентации и продажи креатива.
 |
Зал F. SPEAKERS' CORNER
(Зал «Лимонный»)
Специальная секция, в которой программу формируют участники самостоятельно.
Модератор секции – Евсеева Мария. |
20:15 - 21:00 ПВД
21:00 - 23:00 «BTL HIT & BIT BADABUM». Ночной круиз по Черному морю.
23.00-03.00 «ОСТАТЬСЯ В ЖИВЫХ»
|
День 3. 19 июля
KEY POINT ДНЯ: «BTL–ФЕСТ! ФЕЙЕРВЕРК КРЕАТИВА»
Фейерверк лучших проектов от авторов и очевидцев.
Обзор и анализ лучших проектов в области BTL и альтернативного маркетинга. Работы конкурсов "Global Awards" Европа; "ЗОЛОТОЙ ПРОПЕЛЛЕР", Украина; "ПРОМОАПЕЛЬСИН"; "Серебряный Меркурий", Москва; решения с Восточной Европы.
8.30-10.00 Завтрак в ресторане «Хрустальный»
10:00 - 11:30 ДОКЛАДЫ и МАСТЕР КЛАССЫ НА БИС
(Киноконцертный зал)
Не успели посетить все мероприятия. Много параллельных секций – все не охватить. Есть решение!
В 5 залах буду организованы повторные доклады, мастер классы, отобранные участниками, как лучшие. 5 серий из золотого фонда Съезда- The Best Of СОЧИ-2008.
+ дополнительно вы получите- решения лабораторий первого и второго дня из коллекции «Бери и Делай Деньги».
Выжми за час из Съезда все!
Задай вопрос докладчику |
11:30 - 13:00 CASE STUDIES. Часть первая
(Киноконцертный зал)
Модератор: Максим Гирин |
Задай вопрос докладчику |
Vainer Vladimir, CLIO AWARDS
«Заокеанский альтернативный маркетинг. Можно ли адаптировать в России и постсоветском пространстве. Анализ лучших решений CLIO» |
Задай вопрос докладчику |
Зеленюк Юлия, Директор по новому бизнесу, Market Group,
«Конкурсы индустрии маркетинговых услуг: тренды и лучшее за прошедший год. Российский Серебряный Меркурий, международные Diamond Award, The Globes, Cannes Lions…» |
12.30 - 13.00 PHOTO FLASH-MOB (Главная фотосессия Съезда)
13.00 - 14.00 Свободное время. Оформление финансовых документов, командировочных
|
14:00 - 15:30 CASE STUDIES. Часть вторая
(Киноконцертный зал)
Модератор: Базанов Александр |
Задай вопрос докладчику |
Кухарев Илья, Креативный директор, PR kvadrat, Минск, Беларусь
«Малобюджетный BTL: 20% бюджета на креатив - за что?» |
Задай вопрос докладчику |
Дедков Павел, PROXIMITY и Шматов Максим (член жюри конкурса «ЗОЛОТОЙ ПРОПЕЛЛЕР») «Украинский опыт. Есть ли чему научить Россиян в 2008?» |
Задай вопрос докладчику |
Гирин Максим, Председатель конкурса «ПРОМОАПЕЛЬСИН»
«Технологии «упаковки» и презентации решения. ТОР 10 лучших примеров как продать креатив… боссу, клиенту, партнеру» демонстрация работ из шортлиста конкурса «ПромоАпельсин». |
15:30 - 17:00 «От Мозговых Штурмов к Маркетинговому Шоу»
(Киноконцертный зал)
Презентация решений Мозговых Штурмов. Решений разработанных за 48 часов. Конкурс среди участников съезда на лучшую защиту проекта.
17:00 - 19:00 МАСТЕР КЛАСС
Задай вопрос докладчику |
Давыдов Юний, генеральный директор, R&I GROUP
«Эксклюзивное выступление. «КОСЯК-УБИЙЦА». Фатальные ошибки провокационного маркетинга» |
19:00 - 20:00 Подведение итогов работы Съезда, награждение победителей.
(Киноконцертный зал)
20:00 - 23:00 Гала-Ужин в ресторане «Хрустальный». Торжественная церемония награждения победителей конкурса «ПРОМОАПЕЛЬСИН»
23:00 – 03:00 C.R.Y. AFTERPARTY
День 4. 20 июля
08:30 - 10:00 Завтрак
10:00 - 11:30 Выезд из отеля
11.30 – … NO CRY…TRY TO SMILE!
The first day, Thursday, July 17th
Day 1. July 17th
The first day, Thursday, June 17th
Day 1. June 17th
Key point of the day:”BTL tendencies and innovations. Where from and where to.”
The analysis and discussion of the most effective marketing tools today.
11:00 – 13:00 – Arriving, orientation, check in.
12:00 – 13:00 - Accommodation in hotel, check in.
13:00 – 14:00 – Lunch at the restaurant “Khrustalniy”.
14:00 – 15:00 – Opening of the conference. Plenary session.
(Film-concert hall)
Shiryaev Vadim – The president of the Russian BTL partnership.
“Branch tendencies. To survive and enlarge? To extend or grow? Managements in a chain of rendering BTL services in Russia”
Shmatov Maksim - Chairman of TIC (Trading industrial chamber) subcommittee on marketing in the Russian Federation
“Branch tendencies. Not globalization yet, but … Methods of effective fundraising”.
Moiseev Sergey – The president of RAMS.
“Branch tendencies and the main factors influencing to efficiency today. The passed way and prospects”.
Beresin Igor - The president of Guild of Experts in marketing, the Member of Directors Board, ROMIR Monitoring
“Prospects and modern opportunities of measuring of efficiency BTL tools”.
Haev Oleg, the President of Direkt of Marketing Russian Association
“The DM market valuation. DM prospects in regions of Russia»
15:00 – 17:00 – Plenary session
(Film-concert hall)
Mike Rowe - The operating director 1000heads, London, Great Britain, International associations of virus marketing (WOMMA and WOMUK)
“Change of a brand perception by the consumer. How to create “brand preachers”. Virus communications. World tendencies”
Korobeynikova Kseniya - the chief of a direction of non-standard advertising, Mail.ru
“How the Internet can help BTL?”
Kalashnik Valentin – OS Direct, Ukraine
“The three typical “how?” in DM”
Girin Maksim - The chairman of "PromoApelsin" competition jury
“The Creative and technologies in BTL. The modern way to use of brain storms”
17:00 – 17:30 – Photo for the memory (Hotel territory).
17:30 – 19:30 - Free education
Room A, B, C - master classes
Room A. (Hall “Pod lustroy”)
Bazanov Alexandr - Chief editor “Marketing PRO”
Udovichenko Alexandr – The head of CAN representatives in Russian Federation (Japan).
“Principles and rules of penetration and adaptation of Japanese technology CAN! BTL to specificity of Russia”.
Room B. (Hall “Yantarniy”) INTERACTIVE CASE STUDY. DAY 1
Valentin Kalashnik, Lilya Gorelaya, OS-DIRECT, Kiev, Ukraine
“Strategy and methods one-to-one communications. Construction of relations by DM instruments”
Purpose: Improvement of skills of Dm-instruments using. Understanding of legislation principles of direct marketing. "Feed" by new ideas for the business.
A format: Interactive practical work. You’ll get the understanding of what is direct-marketing and how to use its instruments for advantage of your business. Each of considered themes is accompanied by one or several practical examples with demonstration of samples. During the whole time of action there is an active work with listeners – reception of a feedback, objections, opinions, audience experience. You will understand key points on which the campaign efficiency depends; besides, you will get acquainted with the best practice in the CIS.
Room C. (Hall “Orekhoviy”)
Kadushin Evgeniy - CEO, Current Marketing Partners
“How to use communications (ATL/BTL) for advancement of YOUR product? For two hours you receive knowledge which will use for years. Practical applications of Tools 7Effects for creation of communication strategy: SET Constructor, Impact Chart, BSD”.
Room D. Laboratory.
(Film-concert hall)
Integration On-line Off-line BTL campaigns. Methods, technologies. Realities and prospects.
Moderator – Mifodovskiy Valeriy
The purpose of laboratory is discussing with experts some practical cases, methods, to find the most effective solutions, to define basic principles and rules of projects formation in ON-LINE environment.
Performances:
Nosik Anton – The head of LiveJournal.ru, famous internet figure, ex-president RAMBLER, Founder Vesti.ru and Gazeta.ru
“How not to destroy Web 2.0 via advertisement”
Alexey Amiljushchenko - the Main analyst of marketing department of the company “Yandex”
“Contextual advertising - the most successful advertising technology on Internet”
Maria Ivanova - the development director, KSAN
“Examples of successful BTL-campaigns in the Internet”
Vainer Vladimir – EnterMedia.
“New life of BTL with new mwthods”
Etin Eugeniy - Next Media Group (is planned).
“Using of the integrated communication channels in BTL”.
Room E. Work shop. Day 1
Hall “Bordoviy”.
Vadim Shiryaev, Maksim Girin, Solovey Andrey, Marina Zhmuleva
“Modern and productive technologies of brain storms”.
Purpose - is generation of practical skills to use the most effective of them for development of creative solutions in the marketing sphere and sales of methods of brain storms.
Format - EXPERIENTIAL LEARNING on the base of UpGrape Flash Point© technologies. The series of brain storms for the victory. Two days for 2,5 hours.
Four methods for two to every day. Concrete practical results.
First day. Assumption-based Planning method and method of focal objects.
Room F. SPEAKERS' CORNER.
Hall “Limonniy”.
Special section where the participants form the program by themselves.
Section moderator – Evseeva Maria, BTL’STUDY
19:30 – 20:30 ПВД Free time
Participation in voting for the best competition project “Promoapelsin”.
20:30 – 00:00 - BTL NEW YEAR PARTY
00:00 – 03:00 – The stars are blowing up!!!
|
|
Second day. Friday, July 18th
Day 2. July 18th
Key point of the day: «Effectiveness in BTL. From creative to penetration»
How can everybody earn money on promotion? For the supplier, retail, marketing agency and regional partners.
50 % of advertising budgets are "on a wind", over 30 % of BTL projects “still perish in fields”.
Obviously, the success of promotion campaign depends on three basic components. The competent, creative campaign concept; professionalism, reliability, motivation of participants of the project; working capacity of coordination. Is there a place for the fourth component - to audit. At a level of statement of problems, testing of a creative, forecasting of efficiency?
Problem view from the customer and the executor sides. Each of us knows “the truth” how to influence on success. How to make teamwork profitable and interesting to every participant. How to earn more for all together and to everyone.
8.30 - 10:00 Breakfast at restaurant «Khrustalniy»
10:00 – 11:00 The general Open Assembly of Russian BTL Partnership.
Results of certification of regional BTL agencies.
Presentation of BTL infrastructure research results in Russian regions.
11:00 – 13.00 Round-table discussions.
(Film-concert hall)
“Retail promotion. Promotion in retail. A dilemma or a problem. How to achieve a synergy? More visits, more buyers, more quantity of purchases”.
Moderator: Komkova Elena, SERVICEMAN Training&Consulting
The purpose of a round-table discussion is to define some ways, opportunities of association the supplier efforts, the retail enterprise and BTL agencies for promotion and increase of sales in retail.
Suchkov Artem, Eldorado
“Marketing communications in retail – the science “how don’t do too much”.
Orekhov Dmitriy, Cifrograd
“Combined programs with suppliers, as means of formation relation system with clients”.
Vasiliev Maksim, Akhmad
Peremptory merchandising. Who can, who should be “the captain of a category”.
Denisova Anna, Mediarusel, Hypermarkets chain Karusel
“Promotion of new products in retail. Case study on an example of trade mark Bistrov”.
Udalova Kristina, Global Consulting
“Three elephants of communication audit in sales places”.
13:00 - 14:00 Spare time / Registration of financial documents, business trip certificates.
14:00 - 15:30 BUSINESS SIMULATOR “BTL capitalization” gold
(Hotel territory)
15:30 – 17:00 Round-table discussions “Interaction of the client and agency”.
(Film-concert hall)
Mann Igor, MIAN
“12 components of success”.
Vasiliev Igor, BALTICA
“Principles of construction of effective communications. How to cooperate efforts of agency and regional partners for harmonious work on goods promotion”.
Gaikalov Alexandr, Connexions
“Integration of the modern equipment and digital technologies for optimization and productivity increase of PROMO programs. How to connect, how to use, how to measure efficiency”.
Nikonov Dennis, Russkiy alcohol
“Using of Flash Mob technology at a federal level. From idea up to an embodiment”.
Kuznetsov Dmitriy, BACARDI-MARTINI (Moscow),
“Statement of problems to agency. What the customer wants and whom to entrust the serious budget wants. Creative management at a level of problems statement”.
17.00 - 18:00 BTL- bourse
(Film-concert hall, hall “Orekhoviy”, hall “Pod lustroy”, hall “Khrustalniy”)
To choose the partner in region, to make presentation for the client, to define game rules, to lead the tender … there are all conditions and opportunities! Retail networks, suppliers, BTL agencies. Scope - 70 cities of Russia, the CIS, Baltics. To find new ideas on cooperate promotion, an opportunity to strengthen effect, to adapt the project for specificity of city and a retail network. To lower risks and charges. A platform for discussion, negotiations on formation and realization national local BTL projects.
18:00 - 20:15 FREE EDUCATION
Rooms А, В, С. Masterclass
Room C. (Hall “Orekhoviy”)
Matveenko Tatiana, ZAO (Close Joint-Stock Company) «АМК Ferrata»
“Using of CRM system in advertising agency”.
Room В. (Hall “Yantarniy”)
Igor Pinkevich, АМС “Serebryanniy vek”
“Legal issues of BTL organization”.
Room А. (Hall “Pod lustroy”)
Sedov Dmitriy, BTL STUDY
“Planning and the organization of massive event-projects”.
Room D. Laboratory
(Film-concert hall)
The theme and reporter are being specified.
Room E. WORK SHOP
(Hall “Bordoviy”)
“Modern and productive technologies of brain storms”.
The purpose - to generate the most effective practical skills for development of creative solutions in the marketing area and sales of “brain storms methods”.
Format – EXPERIENTIAL LEARNING on the base of UpGrape Flash Point© technologies. The series of brain storms for the victory. Two days for 2,5 hours. Four methods for two to every day. Concrete practical results. 4 experts – moderators – Shiryaev Vadim, Yuniy Davidov, Maksim Girin, Alexandr Basanov.
Second day. “Small people’ method and “8F” method.
Additionally! Technologies of testing and “wrapping” solutions. Principles and rules of presentation and creative sales.
Room F. SPEAKERS' CORNER
(Hall “Limonniy”)
Special section where the participants form the program by themselves.
Section moderator – Evseeva Maria.
20:15 - 21:00 Free time
21:00 - 23:00 “BTL HIT & BIT BADABUM”. Black sea night cruise.
23.00-03.00 “Stay alive”.
|
|
Third day, Saturday, July 19th
Day 3. July 19th
KEY POINT ДНЯ: “BTL–festival! Creative fireworks!”
The firework of the best projects from their authors and eyewitnesses.
The overview and analysis of the best projects in the BTL area and alternative marketing. The works of such competitions as "Global Awards" Europe; "Zolotoy propeller", Ukraine; "Promoapelsin"; "Serebryanniy mercury", Moscow; East Europe solutions.
8.30-10.00 Breakfast at the restaurant “Khrustalniy”
10:00 - 11:30 Reports and the master-classes encore.
(Film-concert hall)
You didn’t manage to visit all the events?! There are a lot of parallel sections - no time to overtake everything! Solution exists!
In 5 halls there will be organized repeated reports and master-classes selected by participants, as the best. 5 series from the golden fund of Conference - The Best of Sochi-2008.
+ in addition you’ll get the solutions of the first and second laboratory days from collection “Take and do money”.
Squeeze everything out of the Conference in an hour!!!
11:30 - 13:00 CASE STUDIES. Part one.
(Film-concert hall)
Moderator: Maxim Girin
Emmanuel Vivier, CEO & constitutor Vanksen & Culture Buzz, Paris, France
«WOM – feel, love, use! Blogs, rumors, viruses, marketing influences. ТОР 10 cases on launch of “virus marketing”.
Roman Mandrik, CEO, KSAN Laboratory
“Modern BTL solutions in Internet. Interactive promotion. What is “virus marketing”: pressure or impression? Let’s have a look at some examples…”
Gorelnikov Sergey, leading expert, BTL’STUDY
“Transatlantic alternative marketing. Is it is possible to adapt in Russia and the post Soviet space. The analysis of the best decisions CLIO”
Davidov Yuniy, general director R&I GROUP
“Exclusive performance. “The JAMB-MURDERER”. Fatal mistakes of provocative marketing”.
14.00 – 15.00 Spare time. Registration of financial documents, business trip certificates.
15:00 - 16:30 CASE STUDIES. Part two.
(Film-concert hall)
Moderator: Eugeniy Kadushin
Zelenuk Julia, RAMS, MARCOM
“The best projects of such competitions as "Serebryanniy mercury and GLOBAL AWARDS 2007. Global tendencies”.
Dedkov Pavel, PROXIMITY and Shmatov Maksim (jury member of the competition “Zolotoy propeller”.
“Ukraine experience. Is there anything to teach Russians in 2008?”
Kukharev Iliya, Creative director, PR kvadrat, Belarus.
“Low budget BTL: 20% of budget to creative – for what?”
Gazizullin Marat, TELE-2, Russia
“We’ll pay for Russian regions… and will show you! «За регионы России ответим… и всем покажем. Who is ready to what!»
Girin Maksim, Chairman of competition “Promoapelsin”.
“Wrapping technologies” and solutions presentations. TOP 10 of the best examples how to sell creative… to boss, client, and partner”. Demonstration of works from the “Promoapelsim” competition shortlist.
16:30 - 18:30 Marketing show.
(Film-concert hall)
Presentation of the brain-storms solutions. The competition among the participants of the conference for the best project defense.
18:30 - 19:30 Summarizing of work at the Conference, winners rewarding.
(Film-concert hall)
20:00 - 23:00 Gala dinner in the restaurant “Khrustalniy”. Solemn ceremony of rewarding of “Promoapelsin” competition winners.
23:00 – 03:00 C.R.Y. AFTERPARTY
|
Fourth day, Sunday, July 20th
Day 4. July 20th
08:30 - 10:00 Breakfast
10:00 - 11:30 Hotel departure
11.30 – … NO CRY…TRY TO SMILE!
|
